快手商业产品“快任务”开启内测 拓展达人营销新模式

  上证报中国证券网讯  近日,快手宣布开启商业生态产品“快任务”的内测。据相关负责人介绍,该产品将为品牌主和快手平台创作者搭建起高效沟通的合作渠道,释放创作者的私域商业价值,并与品牌主共同探索快手社交商业下的内容营销潜力。

  据悉,在已经拥有对接客户与达人的营销平台“快接单”基础上,快手即将发布快接单平台下的短视频营销类产品“快任务”。届时,有广告投放需求的品牌方可在“快任务”平台主动发布广告合作任务,阐述需求;而快手达人可自行选择想要参与的任务,产出符合要求的内容,最终品牌方按照实际效果与达人进行结算。

  该负责人称,相较于传统的品牌营销,快任务在促进内容生产以及高效的效果付费方面,可以为品牌方与达人同时带来双向平衡。品牌方主动发布任务的同时,也相当于为快手的创作者们提供了一个可以自由发挥的选题,为创作提供了一个新的目标;在促进海量内容产出的同时,快任务平台支持按效果付费的特点,又能保证数量与质量双方同样优秀的表现。相比传统的线上流量置换型广告合作,快任务在内容生产与效果增益两方面都达到了完美的平衡。

  数据显示,截至2020年6月,过去一年时间里,在快手发布作品的用户数达到了3亿,快手直播日活也达到了1.7亿。在商业化方面,截至2019年9月,超过1900万人在快手平台获得收入,“快接单”日均作品曝光也超过4亿次。据了解,目前已经有客户通过快任务平台发布任务后,在1个月内获得了近百万的安装量。(罗茂林)